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文｜沈婉婷 裁剪｜朴芳

12月20日，鹅剧2024终末一张王牌《大奉击柝东谈主》举办定档盛典，细致官宣于12月28日开播。

这么恢弘的营销造势在本年的剧集阛阓并不是第一次。

回看畴前一年爆款剧的走红旅途不难发现，这些优质实验的出圈与剧集的宣传和践诺是相互建立的。跟着外交媒体的晋升和互联网迈向Web3.0时间，剧集宣发的渠谈和体式也变得愈增加元丰富，如何将宣传实验愈加精确灵验地诱导和触达到潜在受众，也关系到一部剧集最终的播出和升沉成果。

那么在2024年一场场关乎热度与口碑、平台留存与品牌价值的多方向竞争中，又催生出怎样的剧宣更生态？

前置宣发上强度

这几年的剧集阛阓，“空降”、极限度档早已见怪不怪，前置宣发的时期也因此被压缩以致径直被挤掉。

联系词到了本年，一度灭绝的前置营销运行重回主流，从跨年档的《似锦》、春节档的《大唐狄公案》，到春季档的《与凤行》《庆余年2》、暑期档的《玫瑰的故事》，再到最近的《大奉击柝东谈主》，都通过播前发布会的体式为剧集预热造势，并辅以一系列宣发动作皆集力量扩大剧集声量。

以三月份的《与凤行》为例，不仅荒僻地开启了长达10余天的播前宣发，还以拼播体式掀翻了鹅芒两家大范畴的平台“商战”，你来我往的良性宣发“内卷”非但莫得堕入恶性竞争，反而达成了多方共赢。

这厢腾讯视频主打“家伟业大”，领先举办剧集独家发布会“接凤宴”，并接连放出探班花絮、扮装剧照、APP装饰等独家资源，还飞快拉出包括《陆贞外传》《花千骨》《楚乔传》等在内的赵丽颖片单，以及联动腾讯电影进行《第二十条》的抽奖福利，以致为剧集打造养殖综艺《推市买卖中》。

那厢芒果将私有的双平台上风证据得大书特书，一边在湖南卫视发布不同版块的“芒果味儿”预报，一边在芒果TV限时免费放送赵丽颖参与或主演的多档芒系综艺及主演的影视剧，还以更强的会员扣头力度推出“早凤票”，临播出之际以致开启独家团建“迎凤礼”与鹅家分庭抗礼等。

据统计，《与凤行》开播前在腾讯站内预约东谈主数达887万、创已播剧集新高，同期亦然芒果TV站内首个预约东谈主数破400万的剧集。

又如11月份同日开播的两部古偶《珠帘玉幕》《长夜银河》让“摇东谈主式”剧宣再次火了起来，两位女主赵露想和虞书欣在剧集临播出前差别摇来一大波名东谈主好友前来助力，既有肖战、鹿晗、王安宇、鞠婧祎等圈内东谈主气明星，也有全红婵、匪我想存等圈外红东谈主，告捷拉高两部作品播前热度。

尔后11月底播出的刑侦剧《我是刑警》则在“摇东谈主”的咖位险峻功夫，摇来周迅、胡歌、张译、沈腾、雷捷报等多位大咖微博转发宣传，#于和伟圈内东谈主缘#也由此登上热搜。

平台运营玩法升级

关于长视频平台而言，通过调治站内资源和渠谈上风不竭改进运营玩法，既能助推剧集的宣推成果，也能为用户提供更好的不雅剧体验，最紧迫的是为平台留下更多的会员。

比如《庆余年2》剧播时候，腾讯视频一方面在平台站内上线跃龙门和金榜落款弹幕成果，在“春闱大考”剧情节点击顶用户关于“上岸”的集体心机共识，并推出庆学家专属追剧勋章、庆国父子情深榜、扮装搭子PK大赛等酷爱玩法；另一方面整合全渠谈生态资源，与腾讯新闻、QQ、开始念书等互动互助，还与腾讯体育NBA 跨界联动切中男性用户的喜好。

又如暑期档时候，腾讯和爱奇艺纷繁引入扮装AI，前者在《长相想2》开播后上线了小夭、玱玹、相柳等多个扮装AI号，不雅众能以语音体式与我方喜爱的扮装深度互动，还能切肉体验“玱玹歧视”“赤水丰隆追妻”“防风邶教学小夭有劲自卫”等剧中经典剧情桥段，以及上传像片进行扮装COS等玩法。

爱奇艺则在站内推出了“桃豆”板块，并与微博调和上线一批AI扮装号。平台用户可聘请感酷爱的扮装聊天，如《唐诡2》播出时候的玩法有单个扮装对话、小戏院、推理游戏、多扮装群聊等，辛勤播剧的AI扮装号若是在微博被用户@还会在挑剔区与其互动。此外，爱奇艺还在《唐诡2》中改进性地愚弄了瀑布殊效弹幕，“硬控”不雅众提神力的同期也为品牌开荒了开荒了一条新的曝光旅途。

再如，年代剧《冷巷东谈主家》从播前到收官，芒果为其项目造势。开播当日调和平台剧综矩阵打造“回家礼”专场、及时派送免费不雅剧席位；到纵贯大结局时，又开设“冷巷”家宴暖锅局，剧中主演陪不雅众共同解锁不雅剧礼，将剧中的温煦延迟至戏外。

短视频“拿握”营销密码

纵不雅本年掀翻过等座谈题说合的剧集，险些都曾在短视频平台上被网友反复刷屏、玩梗，从而反哺着剧集的播出热度和收视率阐扬，抖音则手脚短视频营销主阵脚被各大剧方纳入宣发必选项。

从春节档运行，抖音就依托其巨大流量池和庞正途东谈主盘的自然上风，作用于剧集的热度发酵和传播。最具代表性的案例当属在春节档首播剧皆集抖音主话题播放量破百亿的《来来常常》，笔据抖音公开数据炫夸，该剧开播首日抖音#来来常常#主话题超61亿播放量，播出后第3日起就一直占据抖音影视榜榜首。

取得如斯成绩很猛进程收货于官抖在剧集播出时候连续输出高质料的短视频作品，通过各式挖掘东谈主物弧光的短视频以及幕后花絮、高光片断等物料，与用户建造粘性；大岁首二还调和主演打造了一局面体直播“贺年局”，将剧集关注度推向高点。

暑期开局的都市话题剧《玫瑰的故事》更是达成了2024年微博爆款剧集和抖音爆款剧集双认证，尤其是在抖音平台热度断层领跑同档期剧集，抖音影视剧集榜热度值一度高达12.8亿，冲破剧集历史最高记载。

自播前预热起，剧方就在抖音预埋了一系列宣发营销计谋，加之播出经过中的跟进、调节以及“自来水”用户们的“安利”，让该剧在短视频平台掀翻一股“玫瑰热浪”。

岂论是播出前期的剧透式营销、吻戏营销，一经剧情推动经过中养殖出的各式CP东谈主物关系线，都诱导了无数眼力。而该剧最被津津乐谈的一经不得不提林更新在剧中的那句经典吵架台词“北京到底有谁在啊”，如今早已被网友及各地文旅完成了热点转场素材，也让该剧简直达成了破圈传播。

到了年底，一部赛博古偶《长夜银河》又凭借在抖音上的新式宣推玩法，官抖数据断层卓绝同期剧集，虞书欣扮演的凌妙妙也在抖音扮装榜中刷新记载。

除了热搜话题、二创短视频、线下追剧团举止等老例操作，该剧最值得关注的是其在抖音端上新了抽卡玩法，并借助抖音生态将引流成果证据到最大，以致到剧集完结后还能看到好多用户仍在为了集卡作念任务，成心于作品的热度留存。

自然，除抖音外，微博也仍然连续证据着其社媒主阵脚的“外交+实验”属性，在剧集和用户之间进行着强相接；与此同期，小红书的原生UGC实验、B站的二创混剪等也成为2024剧集营销的紧迫载体。

热剧售后延续长尾

跟着长视频to C时间的到来，各家平台纷繁为订阅会员搭起精湛化的“售后”管事体系，如针对热播剧集的精选花絮、点映礼、养殖实验、演唱会等，加强“精神股东”的身份认同感。

从本年各大热播剧的售后实验来看，主要皆集在以下两大方面：

一是剧集售后团综，包括《推市买卖中·与凤行专场》《剧剧有回复·春花焰》以及《长夜银河》团综《能干的恒星》等。

其中，在《与凤行》会员收官日上线的《推市买卖中·与凤行专场》斗胆领先尝试剧衍综的付费格局，并推出单独为团综定制的“推市迎凤礼包”和与剧集点映礼打包的“凤临推市礼包”两种售卖样式。

自然腾讯并未公布该团综所带来的营收，但其开播10小时后在站内热度值就突破21000，在猫眼专科版也一度投入TOP3之列，可见这门爆剧售青年意有简直反哺到剧集的热度，也为阛阓提供了另一种灵验想路。

又如仍处于热播期的《能干的恒星》在热度和招商两个层面皆取得相比亮眼的成绩，而腾讯视频反馈粉丝呼声立马调节排播策动将团综提前搬出的宠粉操作，又彰显出平台的忠心以及对用户的喜爱，得到渊博剧粉的一致好评。

二所以《墨雨云间》为代表的号外篇售后，优酷在该剧播出后飞快捕捉到不雅众关于吴谨言和王星越“菲常萧张”CP的宽恕，在短短半个月时期内联动剧方完成了男女主婚后号外MV的策划创作、拍摄和上线，并交融了许多剧粉的二创实验，不但称心了不雅众对扮装后续故事的宽恕与假想，也让他们感受到我方的需求被看见，进而为身为平台方的优酷赢得了阛阓的认同。

除此除外，雷同在“售后”上进行勇敢尝试的还有本年上半年取得高分的爱奇艺杰作短剧《我的阿勒泰》，该剧在暑期在拍摄地举办了一场野外音乐会，推动着影视与文旅的深度交融。

结语：

又一年剧集宣发大战行将完毕，以上摆设的种种还不可十足空洞2024年线路的剧宣新景况。但不管是平台端主导的改进玩法、计谋升级，一经在外交媒体上用户自觉酿成的“自来水效应”，都共同促进着更多杰作剧集出刻下民众视线之中。

若是说好的实验是一坛坛“好酒”开云体育，那么不竭迭代的剧宣生态则是助力酒香飘得更远的利器。期待2025年越来越多“好酒”走出“深巷”。